Словарь SEO-терминов
По алфавиту
Термины в цифровом маркетинге
PPC (Pay Per Click): PPC — это удивительно гибкая модель оплаты в рекламе, где рекламодатель оплачивает только за фактические клики на свои объявления. Эта система обеспечивает контроль над бюджетом и позволяет точно оценить эффективность кампаний.
CPC (Cost Per Click): CPC — это стоимость каждого клика пользователя по рекламе. Важно оптимизировать CPC, чтобы максимизировать результаты рекламы и снизить расходы.
SMO (Social Media Optimization): SMO — это искусство продвижения в социальных медиа, где внимание уделяется созданию вовлекающего контента и взаимодействию с аудиторией в социальных сетях и сервисах. Это помогает укрепить присутствие бренда и вовлечь пользователей.
Конверсия / CR (Conversion Rate): Конверсия — это ключевой показатель успеха, определяющий, сколько посетителей выполнили целевое действие на сайте. Этот показатель выражается в процентах и позволяет оценить эффективность страницы или кампании.
CPA (Cost Per Action): CPA — это модель оплаты, где рекламодатель оплачивает только за конкретные действия пользователей, которые важны для его бизнеса, например, за покупку, регистрацию или заполнение формы.
CPL (Cost Per Lead): CPL — это стратегия оплаты, при которой рекламодатель платит за каждый полученный лид, что делает эту модель особенно привлекательной для тех, кто стремится к увеличению базы потенциальных клиентов.
KPI (Key Performance Indicators): KPI — это набор ключевых метрик, которые позволяют оценить результативность маркетинговых усилий, такие как CPC, CPL и видимость сайта.
LTV (Customer Lifetime Value): LTV — это важный показатель, который учитывает прибыль, которую компания может получить от клиента на протяжении всего его жизненного цикла.
ROI (Return on Investment): ROI — это показатель, который позволяет оценить доходность инвестиций в маркетинг. Вычисляется как отношение чистой прибыли к затратам на маркетинг.
ROMI (Return on Marketing Investment): ROMI — это аналогичный ROI, но фокусируется исключительно на доходности маркетинговых инвестиций.
SERP (Search Engine Results Page): SERP — это страница с результатами поиска, которую выдаёт поисковая система в ответ на запрос пользователя.
A/B-тестирование: A/B-тестирование — это метод, позволяющий сравнивать две версии веб-страницы для определения, какая из них эффективнее привлекает и удерживает аудиторию.
Click Rate: Click Rate измеряет процент пользователей, перешедших по ссылке в письме, относительно общего числа отправленных сообщений.
CTA (Call to Action): CTA — это элемент, призывающий посетителей сайта выполнять конкретные действия, такие как покупка, подписка или регистрация.
CTB (Click to Buy Ratio): CTB определяет отношение числа покупателей к общему числу посетителей сайта, помогая оценить эффективность интернет-рекламы.
CTI (Click to Interest): CTI — это коэффициент, который выявляет степень заинтересованности посетителей в сайте, учитывая их действия, такие как возвращение на сайт, добавление в избранное и другие.
Digital-маркетинг (Цифровой маркетинг): Digital-маркетинг объединяет онлайн-каналы и методы для продвижения продуктов и услуг, как на интернет-платформах, так и на электронных устройствах, обеспечивая широкий охват аудитории.
ECPC (Effective Cost Per Click): ECPC — это реальная стоимость клика в CPA-сетях, учитывая доход, полученный от рекламы, и количество кликов.
VTR (View Through Rate): VTR — это метрика, определяющая эффективность рекламного ролика, с учётом просмотров и показов.
Аналитика и поведенческие факторы
Лид: Лид — это понятие из сферы маркетинга и продаж, описывающее методы и стратегии для привлечения потенциальных клиентов, которые проявили интерес к продукту или услуге, например, через реакцию на рекламу или взаимодействие с элементами веб-страницы. Эти действия могут включать в себя регистрацию на сайте, оформление заказа, заполнение анкеты или другие формы взаимодействия.
Посетитель: Посетитель — это пользователь, который посещает веб-сайт. Он может быть идентифицирован анонимными идентификаторами браузера, обычно хранящимися в файлах cookies. Если посетитель вернулся на сайт после удаления файлов cookies, его считают новым.
Уникальный посетитель: Уникальный посетитель — это пользователь интернета, который посетил веб-сайт с конкретного компьютера впервые за определенный период времени. Этот показатель помогает оценить новизну аудитории.
Визит (сессия): Визит или сессия — это временной интервал, в течение которого пользователь находится на сайте и совершает различные действия. Визит считается завершенным, если нет активности в течение определенного времени. Важен для анализа поведения посетителей на сайте.
Трафик: Трафик — это количество уникальных посетителей, которые попали на веб-сайт через переходы из поисковых систем или других источников.
Естественный трафик (органический трафик): Естественный трафик или органический трафик — это часть трафика, которая генерируется неоплаченными результатами поиска в поисковых машинах. Этот вид трафика часто считается более ценным, так как посетители приходят на сайт из-за интереса к содержанию, а не через рекламу.
Яндекс.Метрика: Яндекс.Метрика — это бесплатный веб-сервис, предоставляемый компанией «Яндекс», который используется для анализа посещаемости сайта и поведения пользователей.
Google Analytics: Google Analytics — это бесплатный сервис анализа посещаемости сайта от компании Google, который предоставляет подробную информацию о действиях пользователей на сайте.
Просмотр: Просмотр — это загрузка страницы сайта в браузере пользователя, включая обновление страницы, перезагрузку, обновление AJAX или Flash.
Показатель отказов: Показатель отказов — это метрика веб-аналитики, которая указывает на процент посетителей, покинувших сайт сразу после просмотра только одной страницы (для Google Analytics). В Яндекс.Метрике также учитывается время, проведенное на сайте.
Глубина просмотра: Глубина просмотра определяет количество страниц сайта, просмотренных посетителем за один визит. Этот показатель может дать представление о вовлеченности посетителей на сайте.
Сезонность: Сезонность отражает изменения в активности пользователей в зависимости от времени года или определенных периодов.
Счётчик: Счётчик — это JavaScript-код, вставляемый на страницы сайта, который используется для сбора статистических данных о посещаемости и действиях пользователей.
Метрики эффективности
Воронка продаж (Sales Funnel) — ключевой термин в области маркетинга и продаж, который используется для описания процесса привлечения и конвертации клиентов от начального этапа знакомства с продуктом или услугой до совершения покупки.
Внутренняя оптимизация
Метатеги (Meta tags): Специальные указания для поисковой машины в заголовке страницы, содержащие описание, ключевые слова и другую служебную информацию.
Метатег Description: Краткое описание HTML-страницы, используемое поисковиками для формирования сниппета в результатах поиска.
Метатег Keywords: Тег в HTML-коде веб-страницы, содержащий ключевые слова, связанные с текстом на странице.
Метатег Title: Основной заголовок страницы, отображаемый в сниппете поисковой выдачи и браузере.
Текстовые факторы: Параметры текстов на сайте, влияющие на его ранжирование в поисковых системах.
Шингл (Shingle): Группа слов, используемых для проверки уникальности текста.
Процент вхождения ключевой фразы: Процентное соотношение количества вхождений ключевой фразы к общему числу слов на странице.
Подсветка в выдаче: Выделение слов из запроса в сниппетах страниц результатов поиска.
TF-IDF: Статистическая мера оценки важности слова в контексте документа.
BM25: Семейство функций для определения релевантности страниц на основе распределения слов.
Тошнота слов: Частота повторения одинаковых слов в текстовом контенте.
Стемминг (Stemming): Обработка слова с целью определения его первоначальной формы.
Стоп-слова (Stop Words): Служебные слова, не учитываемые поисковиками при индексации.
Неуникальный контент: Контент, скопированный из других источников.
Плотность ключевого слова: Отношение количества повторений ключевого слова к общему числу слов на странице.
SEO-тексты: Тексты, оптимизированные для продвижения сайта в поисковых системах.
Создание сайта
Доменное имя: Это человеко-читаемый адрес в интернете, который используется для идентификации сайта. Доменное имя обычно состоит из букв латинского или русского алфавита, может содержать цифры и дефисы. Примером доменного имени является «example.com».
IP-адрес (Internet Protocol Address): Это уникальный сетевой адрес устройства в интернете. Он используется для идентификации и маршрутизации данных в сети. IP-адрес может быть версии IPv4 (например, 192.168.1.1) или IPv6 (например, 2001:0db8:85a3:0000:0000:8a2e:0370:7334).
HTML (HyperText Markup Language): Это язык разметки для создания веб-страниц. HTML определяет структуру и содержание страницы, используя теги и элементы.
CSS (Cascading Style Sheets): Это язык стилей, который используется для оформления внешнего вида элементов на веб-страницах. CSS позволяет задавать цвета, шрифты, расположение и другие стилизационные аспекты страницы.
Сайдбар: Это боковая панель на веб-сайте, которая обычно содержит дополнительную информацию, ссылки на другие разделы или виджеты, предоставляющие дополнительный функционал.
CMS (система управления контентом): Это программное обеспечение, которое позволяет пользователям создавать, редактировать и управлять содержимым своих веб-сайтов без необходимости знания программирования. Примеры CMS включают WordPress, Joomla и Drupal.
WHOIS: Это сетевой протокол, который используется для запроса информации о доменных именах. С помощью WHOIS можно узнать информацию о владельце домена, дате регистрации и другие данные.
Поддомен (Subdomain): Это часть доменного имени, которая находится перед корневым доменом. Например, в «blog.example.com» поддоменом является «blog».
RSS (Really Simple Syndication): Это формат данных, используемый для распространения новостей и обновлений с веб-сайта. Пользователи могут подписаться на RSS-каналы, чтобы получать автоматические обновления.
Браузер и интернет
CAPTCHA (КАПЧА): CAPTCHA (или КАПЧА) — это защитный механизм, представляющий собой код, который необходимо ввести пользователю для получения доступа к определенной информации или сервису. Цель CAPTCHA — удостовериться, что пользователь является человеком, а не компьютерной программой (роботом). Обычно это достигается путем предоставления изображения или текста, который трудно распознать машинам.
Cookies (Куки): Cookies (или Куки) — это небольшие зашифрованные файлы, которые сохраняются на компьютере пользователя браузером при посещении веб-сайтов. Они играют важную роль в отслеживании действий пользователя на сайте и хранении информации, такой как предпочтения и идентификационные данные. Этот механизм помогает предотвратить многократное голосование в опросах и ведет учет уникальных посещений сайта.
Методы чёрной оптимизации
Дорвей (Doorway): Дорвей — это специально созданные веб-страницы, которые обычно не содержат полезной информации для пользователей, но используются для принудительного перенаправления или перехвата трафика с целью улучшения позиций в поисковых результатах. Этот метод считается недопустимым в SEO и может привести к негативным последствиям.
Клоакинг (Cloaking): Клоакинг — это метод чёрного SEO, при котором веб-сайт отображает разный контент для поисковых роботов и обычных пользователей. Это делается с целью манипулирования ранжированием в поисковых результатах. Клоакинг нарушает правила поисковых систем и может привести к наказаниям.
Линкбомбинг (Link Bombing): Линкбомбинг — это практика продвижения сайта путем создания большого количества ссылок, которые не имеют релевантности для целевой тематики сайта. Это также считается негативным методом SEO и может привести к понижению ранга в поисковых результатах.
Сателлит (сателлитный сайт): Сателлит — это вспомогательный веб-сайт, который используется для поддержки основного сайта с целью повышения его видимости и ранжирования в поисковых системах. Сателлиты обычно содержат контент, который связан с тематикой основного сайта и ссылки на него.
Свопинг (Swopping): Свопинг — это мошеннический метод чёрного SEO, при котором содержимое веб-страницы меняется после того, как поисковый робот посетил страницу. Это делается с целью обмана поисковых систем и улучшения позиций в результатах поиска.
Скрытый текст (Hidden Text): Скрытый текст — это текст на веб-странице, который делается невидимым для пользователей, но остается видимым для поисковых роботов. Это может быть достигнуто с помощью CSS-стилей или JavaScript-скриптов. Скрытый текст считается негативным методом SEO и может привести к снижению ранга сайта.
Спамдексинг (Spamdexing): Спамдексинг — это совокупность различных методов обмана поисковых систем и пользователей с целью улучшения ранжирования в поисковых результатах. Примеры включают в себя использование обманных элементов на странице, создание фальшивых страниц и размещение ссылок, не соответствующих тематике сайта. Это также является негативным методом SEO.
Чёрная оптимизация (Black Hat SEO): Чёрные методы SEO представляют собой нелегальные и недобросовестные практики, которые нарушают правила поисковых систем. Они включают в себя использование вышеупомянутых техник, а также другие способы манипуляции ранжированием в поисковых результатах. Использование чёрных методов SEO может привести к санкциям и снижению видимости в поисковых системах. Рекомендуется придерживаться этичных и законных методов продвижения сайтов.
Рекламные модели
Монетизация трафика: Монетизация трафика в контексте SEO и продвижения сайтов представляет собой процесс превращения посетителей сайта в клиентов или пользователей, что в конечном итоге приводит к прибыли для владельца сайта. Этот процесс основывается на использовании различных стратегий и методов для генерации дохода с посещений сайта.
Семантика
Интент (Search Intent): Это намерение пользователя, который вводит поисковый запрос. Интент определяет, какую информацию или решение пользователь пытается найти через поисковую систему. Например, интент может быть информационным (пользователь ищет информацию), транзакционным (пользователь намеревается совершить покупку или заказать услугу) или навигационным (пользователь ищет конкретный сайт).
Целевой поисковый запрос (Targeted Search Query): Это запрос пользователя, который четко выражает его конечную цель. Такие запросы обычно содержат ключевые слова, которые указывают на намерение пользователя, например, «Купить холодильник».
Семантическое ядро (Semantic Core): Это полный набор запросов, характеризующих тематику и структуру сайта или страницы. Семантическое ядро помогает определить, какие запросы связаны с сайтом, и оценить его продвижение в поисковых системах.
Высокочастотный запрос (ВЧ): Это наиболее часто встречающееся слово или фраза в определенной тематике. Высокочастотные запросы обычно имеют большой объем поиска и высокую конкурентность.
Среднечастотный запрос (СЧ): Это запрос, который чаще всего состоит из нескольких слов и имеет средний уровень поиска. Он используется для оптимизации страниц второго уровня.
Низкочастотный запрос (НЧ): Это запрос с низкой частотой поиска, обычно менее 1000 просмотров в месяц. Такие запросы могут быть более узконаправленными и включать длинные фразы или марки товаров.
Микрочастотные запросы (мНЧ): Это самые неконкурентные запросы с очень низкой частотой, часто содержащие длинные уточняющие фразы. Их частотность может быть от 1 до 50 просмотров в месяц.
Геозависимый запрос: Это запрос, при котором результаты поиска зависят от местоположения пользователя. Например, по запросу «рестораны» результаты будут разными для пользователя из Нью-Йорка и пользователя из Лос-Анджелеса.
Длинный хвост: Это поисковые фразы, содержащие 4-5 слов, обычно имеющие меньший объем поиска (от 100 до 1000 просмотров в месяц). Длинный хвост часто используется для нацеливания на узкую аудиторию.
Видимость в поисковых системах: Этот показатель определяет, насколько высоко сайт или страница находятся в результатах поиска по выбранным запросам. Чем выше видимость, тем больше потенциальных клиентов видят сайт.
Маркерный запрос (маркеры): Это запросы, которые точно соответствуют содержанию продвигаемой страницы. Это могут быть названия разделов, категорий или рубрик на сайте.
Транзакционные запросы: Это запросы, свидетельствующие о намерении пользователя совершить покупку, заказать услугу или выполнить какую-то транзакцию. Они часто содержат слова, указывающие на действие, например, «купить», «скачать», «заказать».
Информационные запросы: Это запросы, которые свидетельствуют о намерении пользователя найти информацию. Оптимизация для таких запросов часто включает в себя создание статей и контента для ответа на вопросы, например, «Как», «Почему», «Отзывы».
Частота запроса: Это показатель, который указывает, сколько раз определенная фраза была введена пользователями в поисковую систему за определенный период времени, обычно за месяц.
Поисковые системы
Планировщик (Scheduler): Планировщик — это программа, используемая поисковыми системами, для определения последовательности обхода веб-страниц роботами (или краулерами). Он учитывает различные характеристики страниц, такие как частота обновления, спрос на страницы и степень их цитируемости. Планировщик помогает оптимизировать процесс сканирования и обновления данных поисковой системы.
Сканирование (Crawling): Сканирование — это процесс, при котором поисковые роботы (или краулеры) загружают веб-страницы с целью создания сохраненных копий. Эти копии используются для построения поискового индекса и предоставления актуальных результатов поиска.
Сохраненная копия: Сохраненная копия — это версия веб-страницы, которая была загружена и сохранена поисковой системой во время сканирования. Она представляет собой снимок страницы на момент сканирования и может использоваться для отображения результатов поиска.
Поисковый индекс (Search Engine Index): Поисковый индекс — это база данных поисковой системы, содержащая информацию о словах и фразах, встречающихся на веб-страницах, а также списки адресов, где эти слова встречаются. Индекс используется для быстрого поиска и ранжирования результатов поиска.
Индексирование: Индексирование — это процесс, при котором поисковая система обходит веб-страницы и добавляет их в поисковый индекс. Это позволяет поисковой системе затем выполнять поиск и отображать результаты для пользовательских запросов.
Релевантность (Relevance): Релевантность — это параметр, который определяет, насколько результаты поиска соответствуют запросу пользователя. Более релевантные результаты ближе к ожиданиям пользователя.
Поисковое ранжирование: Ранжирование — это процесс упорядочивания результатов поиска в соответствии с их релевантностью. Поисковые системы используют различные алгоритмы для определения порядка, в котором отображаются результаты.
Факторы ранжирования: Факторы ранжирования — это параметры, учитываемые алгоритмами поисковых систем при определении позиции веб-страниц в результатах поиска. Они могут быть поведенческими, коммерческими, текстовыми, техническими, внутренними или внешними, и они влияют на то, как страницы ранжируются в выдаче.
Краулер (Crawler): Краулер, также известный как робот или бот, это программа поисковой системы, ответственная за обход и загрузку веб-страниц из интернета. Краулеры действуют в соответствии с приоритетами, установленными планировщиком, и играют важную роль в сборе данных для поисковой системы. Они могут быть обычными (основными) или быстрыми (использующими самые свежие данные из индекса).
Поисковая система (Search Engine): Поисковая система — это компьютерная система, которая выполняет поиск информации в интернете в ответ на запросы пользователей. Она использует поисковый индекс и алгоритмы ранжирования для предоставления релевантных результатов поиска.
Сниппет (Snippet): Сниппет в контексте SEO — это текстовый отрывок, который поисковые системы (например, Google) отображают в результатах поиска. Он включает в себя заголовок страницы и описание, которые отражают содержание страницы. Сниппеты играют важную роль в привлечении пользователей на сайт, так как предоставляют информацию о том, что они могут ожидать на странице.
Внутренняя оптимизация сайта: Это набор действий, направленных на улучшение структуры, содержания и кода веб-сайта, чтобы он соответствовал требованиям поисковых систем. Это включает в себя оптимизацию метатегов, заголовков страниц, ключевых слов, а также улучшение пользовательской навигации и скорости загрузки страниц.
Внешняя оптимизация: Это процесс увеличения авторитетности сайта путем получения ссылок с других авторитетных веб-ресурсов. Внешняя оптимизация включает в себя стратегии создания обратных ссылок (бэклинков) и управление онлайн-репутацией сайта.
Вертикальный поиск: Это метод поиска, который специализируется на определенной области или тематике. Например, поиск по картинкам, видео или новостям. Это позволяет пользователям получать более точные и специализированные результаты поиска.
Персонализация: Это технология, которая учитывает предпочтения пользователя при формировании результатов поиска и рекомендаций. Это позволяет поисковым системам адаптировать результаты под конкретного пользователя, учитывая его историю поиска и интересы.
Асессор: Асессор поисковой системы — это специалист, который оценивает качество поисковой выдачи по ряду критериев. Их оценки могут использоваться поисковой системой для улучшения алгоритмов ранжирования.
SERM (Search Engine Reputation Management): SERM — это набор мероприятий, направленных на создание и поддержание положительной репутации компании или бренда в результатах поиска. Это включает в себя управление отзывами, контроль негативной информации и продвижение положительных результатов в поиске.
Рунет: Рунет — это сокращение от «русский интернет» и включает в себя все русскоязычные интернет-ресурсы. Он широко распространен в СНГ, особенно в России и Украине.
Буржнет (буржунет): Буржнет — это сокращение от «буржуазный интернет» и означает западноевропейскую и североамериканскую часть интернета. В этой части интернета популярными поисковыми системами являются Google и Yahoo.
Белая СЕО оптимизация (White Hat SEO): Белая оптимизация означает, что веб-мастера и SEO-специалисты не используют запрещенные или недобросовестные методы для улучшения позиций сайта в поисковых результатах. Они сосредотачиваются на создании качественного контента и улучшении пользовательского опыта, что полезно как для пользователей, так и для поисковых систем.
Чёрная оптимизация (Black Hat SEO): Это совокупность специальных технических приёмов поисковой оптимизации, которые используются с нарушением правил и норм поисковых систем. Такие методы включают в себя редиректы, дорвеи (создание дополнительных страниц для привлечения трафика), клоакинг (предоставление различного содержания для поисковых ботов и обычных пользователей) и другие манипуляции, направленные на обман поисковых алгоритмов.
Серая SEO оптимизация (Gray Hat Optimization): Это промежуточный вариант оптимизации, при котором используются как разрешенные (белые) методы, так и методы, считающиеся не совсем честными (черными). Владельцы сайтов могут применять такие приемы в надежде улучшить ранжирование своего сайта, но при этом рискуют нарушить правила поисковых систем.
Бан сайта поисковыми системами: Это наказание со стороны поисковой системы за использование спамерских приемов и нарушение её правил. При наложении бана, сайт исключается из индекса поисковой системы, и все его позиции в поисковой выдаче теряются. Бан может быть наложен за различные нарушения, такие как скрытый SEO-текст, клоакинг, дорвеи, плагиат и другие запрещенные методы.
Пессимизация (Penalization): Это мера наказания веб-ресурса со стороны поисковой системы за переоптимизацию (чрезмерное использование ключевых слов) или использование методов чёрной оптимизации. Пессимизация может быть автоматической, когда алгоритмы поисковой системы снижают ранг сайта после обнаружения переоптимизации, или ручной, когда модераторы поисковой системы применяют наказание после жалобы стороннего пользователя на нарушения правил.
Фильтр (санкции): Это специальные алгоритмы поисковых систем, которые оценивают определенные параметры сайта или его страниц. В результате применения фильтра могут быть удалены страницы из поисковой выдачи или снижены их позиции. Фильтры могут активироваться, если владельцы сайта пытаются манипулировать выдачей с целью быстрого поднятия рейтинга.
Внешняя оптимизация
Акцептор: Акцептор — это веб-сайт, на который указывает ссылка с другого сайта, называемого донором. Эта ссылка передает ссылочный вес или PageRank, что может влиять на ранжирование акцептора в поисковых системах.
Донор: Донор — это сайт, который содержит ссылки на другие веб-ресурсы, такие как акцепторы. Донор передает статический вес или влияет на ранжирование других сайтов в поисковых системах через свои ссылки.
Анкор (Anchor): Анкор — это текстовая часть ссылки, расположенная между открывающим тегом «a» и закрывающим тегом «/a». Анкор обычно является кликабельным текстом, который указывает на тему или содержание страницы, на которую ведет ссылка.
Анкор-лист: Анкор-лист — это список всех возможных текстовых анкоров, используемых для ссылок на определенный веб-ресурс. Этот список может использоваться для диверсификации текстовых анкоров при создании обратных ссылок.
Арендные ссылки: Арендные ссылки — это ссылки, которые оплачиваются за определенный период времени, например, ежемесячно или ежедневно. Они обычно используются в комбинации с контентом, таким как статьи и блоги, и предоставляются владельцем ресурса.
Безанкорные ссылки: Безанкорные ссылки — это ссылки, которые не содержат текстовых анкоров, связанных с темой страницы, на которую они указывают. Они могут содержать доменное имя, название компании, указательные слова или быть ссылками-изображениями.
Белые каталоги (White Directories): Белые каталоги — это веб-проекты, которые специализируются на создании рубрикаторов сайтов. Пользователи могут добавлять свои веб-ресурсы с описанием и без необходимости размещения обратных ссылок.
Биржа ссылок: Биржа ссылок — это платформа, где SEO-специалисты могут покупать и продавать ссылки для увеличения ссылочной массы своих веб-ресурсов. Веб-мастера могут зарабатывать, размещая арендные или вечные ссылки на своих сайтах.
Биржа статей: Биржа статей — это площадка, которая соединяет заказчиков (веб-мастеров или SEO-специалистов) с исполнителями (копирайтерами, переводчиками) для создания и размещения статей в целях продвижения веб-ресурсов.
Блогролл: Блогролл — это модуль управления содержанием блогов, часто располагаемый в сайдбаре. Он содержит статические ссылки на сайты схожей тематики или рекомендации на другие ресурсы.
Обратная ссылка (Backlink): Обратная ссылка — это ссылка, которая ведет на страницу вашего веб-сайта (акцептора) с другого сайта (донора). Обратные ссылки могут иметь значительное влияние на ранжирование и популярность сайта в поисковых системах.
Вес ссылки (вес обратной ссылки): Это комплексный показатель, используемый поисковыми машинами для определения авторитетности ссылок, указывающих на определенную веб-страницу. Вес ссылки оказывает влияние на ранжирование страницы в поисковых результатах.
Вечные ссылки (Evergreen Links): Это тип ссылок, которые характеризуются бесконечным сроком размещения. Они отличаются от арендных ссылок, которые имеют ограниченный срок действия.
Внешние факторы ранжирования: Это факторы, влияющие на позиции веб-сайта в результатах поиска и на которые веб-мастеры не могут прямо влиять путем манипуляций с собственным сайтом. Основными внешними факторами являются релевантность и количество и качество внешних ссылок.
Внешняя перелинковка: Это процесс создания связей между страницами разных веб-ресурсов путем размещения гиперссылок. Внешняя перелинковка может помочь улучшить структуру сайта и повысить его авторитет.
Естественные ссылки: Это ссылки, которые создаются органически пользователями для удовлетворения своих потребностей и интересов. Они могут включать ссылки с форумов, социальных сетей, блогов, сервисов отзывов и других источников.
Крауд-ссылки: Это ссылки, размещаемые пользователями на форумах, в сервисах вопросов и ответов и в отзывах. Они могут быть созданы в ответ на конкретные запросы или рекомендации.
Линкбилдинг (Link Building): Это процесс активного создания и размещения внешних гиперссылок с целью улучшения рейтинга веб-сайта в поисковых системах. Линкбилдинг может включать в себя разнообразные стратегии для привлечения качественных внешних ссылок.
Перелинковка (Interlinking): Это процесс создания гиперссылок между разными страницами одного и того же сайта (внутренняя перелинковка) или между разными веб-ресурсами (внешняя перелинковка). Это помогает поисковым системам понять структуру сайта и его важность.
Покупка ссылок: Это практика размещения внешних гиперссылок на веб-сайтах за определенную плату. Покупка ссылок может быть рискованным методом продвижения, и поисковые системы могут наказать сайты за нарушение их политики.
Реферал: Это пользователь, который зарегистрировался на веб-сайте или выполнил какие-либо действия, перейдя по уникальной реферальной ссылке, предоставленной другим пользователем. Реферальные программы позволяют награждать пользователей за привлечение новых клиентов.
Реферальная ссылка (To Refer): Это уникальная ссылка, содержащая идентификатор пользователя, которая используется для привлечения новых пользователей или клиентов в рамках реферальных программ.
Реферальный спам: Это нежелательный трафик, создаваемый спам-ботами, которые посещают сайты через реферальные ссылки с целью увеличения трафика или распространения спама. Реферальный спам может искажать аналитические данные веб-сайта.
Ссылка: Ссылка — это адрес в HTML-документе, который позволяет пользователю перейти с текущей страницы сайта на другую страницу или ресурс при помощи одного клика мыши. Ссылки могут быть текстовыми или графическими элементами и являются основным способом навигации в интернете.
Сквозная ссылка: Сквозная ссылка — это ссылка с одинаковым текстом и URL-адресом, размещенная на каждой странице сайта. Она используется для обеспечения навигации и доступа пользователя к разным разделам сайта без необходимости искать соответствующие ссылки на каждой странице.
Ссылочная масса (ссылочный профиль): Ссылочная масса — это набор всех активных внешних ссылок, которые размещены на сторонних ресурсах и ведут на целевой сайт. Этот параметр является важным фактором в оптимизации поисковых систем, так как поисковые алгоритмы учитывают количество и качество внешних ссылок при определении релевантности и авторитетности сайта.
Page Rank (PR): Page Rank — это интегральный параметр для оценки авторитета интернет-ресурсов с точки зрения поисковой системы Google. При расчете PR учитываются все входящие ссылки на страницу, и каждая ссылка передает некоторую часть своего PR. Это позволяет определить важность и релевантность страницы для поисковых запросов. Page Rank использовался Google в прошлом, но в настоящее время не так активно учитывается в алгоритмах ранжирования.
Техническая оптимизация
URL (Universal Resource Locator): URL (Универсальный указатель ресурса) — это уникальный интернет-адрес, который используется для определения местоположения веб-страницы или другого интернет-ресурса. Он обычно состоит из доменного имени (например, www.example.com) и пути к конкретной странице или ресурсу на этом домене. URL также может включать название файла, если это применимо.
ЧПУ (Человеку Понятный Урл): ЧПУ (Человеку Понятный Урл) — это URL-адрес, который спроектирован так, чтобы быть понятным и легкочитаемым для человека. Он обычно использует латинские символы и слова, делая адрес более информативным и понятным для пользователей.
Код ответа сервера: Код ответа сервера — это трехзначный числовой код, который сервер возвращает в ответ на запрос пользователя. Этот код указывает на состояние обработки запроса. Существует пять классов кодов:
1xx: Информационные коды, указывающие на процесс передачи данных.
2xx: Успешная обработка запроса сервером.
3xx: Перенаправление (редирект), инструкции для дальнейших действий пользователя.
4xx: Ошибка на стороне пользователя, указывает на то, что запрос не может быть выполнен.
5xx: Ошибка на стороне сервера, означает, что сервер не смог выполнить запрос пользователя.
Зеркало сайта: Зеркало сайта — это копия веб-сайта, которая доступна в интернете по другому URL-адресу. Зеркала могут быть созданы для повышения доступности сайта или для улучшения его скорости загрузки.
Дубли: Дубли — это отдельные страницы сайта, контент которых полностью или частично совпадает. Дубликаты могут быть проблемой для SEO, так как они могут вызывать конфликты в поисковых результатах.
Главное зеркало сайта: Главное зеркало сайта — это основное полное доменное имя сайта, которое считается официальным и участвует в результатах поиска. Оно используется для идентификации сайта и его содержания.
Robots.txt: Robots.txt — это специальный файл, размещаемый в корневом каталоге веб-сайта, который управляет поведением поисковых роботов на сайте. Он может содержать инструкции о том, какие страницы индексировать и какие игнорировать.
Sitemap.xml / XML-карта сайта: Sitemap.xml или XML-карта сайта — это специальный XML-файл, который содержит ссылки на все важные страницы сайта. Это помогает поисковым роботам более эффективно индексировать содержание сайта.
Микроразметка (семантическая разметка): Семантическая разметка или микроразметка — это внедрение специальных тегов и атрибутов в код сайта, которые помогают поисковым роботам понимать и структурировать информацию на страницах. Это улучшает отображение результатов поиска и взаимодействие с ними.
Schema.org: Schema.org — это единая схема семантической разметки, разработанная поисковыми системами, такими как Google, Bing и Yahoo. Она предоставляет стандартные наборы тегов и атрибутов для более точного определения данных на веб-страницах.
Редирект (перенаправление): Редирект — это автоматическая переадресация посетителей с одного URL-адреса на другой. Он может быть использован для перенаправления пользователей на новый ресурс или адрес при вводе старого URL-адреса. Это помогает сохранить целостность ссылок и улучшить пользовательский опыт.
Ссылка Nofollow: — Это гиперссылки, которые содержат атрибут «rel» со значением «nofollow». Такие ссылки не передают ссылочный вес или анкорный текст поисковику и, следовательно, не оказывают влияния на ранжирование страниц, на которые они указывают.
Noindex: — Это HTML-тег, который предназначен для запрета индексации контента на веб-странице поисковыми системами. Помеченные тегом «noindex» страницы не будут отображаться в результатах поиска.
Парсинг (Web Scraping): — Это процесс автоматизированной загрузки и анализа контента или данных с веб-сайта или другого онлайн-ресурса. Парсинг часто используется для извлечения информации или мониторинга изменений на веб-страницах.
Склеивание доменов: — Это процесс объединения нескольких доменных имён в один, обычно с целью повышения их авторитета в поисковых системах. После склеивания создаётся одно «главное зеркало», которое участвует в ранжировании.
Пагинация (Paging): — Это механизм навигации, который используется для разделения больших объемов контента на страницы. Пагинация позволяет пользователям переходить между разными частями информации, обычно с помощью ссылок «Предыдущая» и «Следующая».
AMP (Accelerated Mobile Pages): — Это технология ускоренных мобильных страниц, разработанная с целью улучшения скорости загрузки веб-страниц на мобильных устройствах. AMP-страницы содержат специальные ограниченные теги и оптимизированы для быстрой загрузки и отображения на мобильных устройствах.
Адаптивная вёрстка (RWD — Responsive Web Design): — Это подход к веб-дизайну, который позволяет сайту адаптироваться и отображаться корректно на различных устройствах и экранах. Сайт меняет свой макет и структуру, чтобы обеспечить удобное взаимодействие с пользователями на мобильных устройствах, планшетах и компьютерах.
JS / JavaScript — Это интерпретируемый язык программирования, который широко используется для добавления интерактивности и функциональности на веб-сайтах. JavaScript позволяет создавать динамические элементы, взаимодействовать с пользователями и многие другие задачи, связанные с веб-разработкой.
